观点

快消行业步入衰退期,哇哈哈陷入多元化之困?

字号+ 作者:admin 来源:未知 2015-02-07 11:40 我要评论( )

面对内外交困的尴尬处境,等待娃哈哈的将是一系列必不可少的重整与变革,尽快扭转到正确的发展道路上,这对习惯豪言壮志的宗庆后来说,会是一场艰难的抉择,也需要自我否定的勇气。

1

在过去的2014年,快消行业最活跃的,非饮料龙头企业娃哈哈莫属,一直占据着头条位置。

反观娃哈哈一年来的销售业绩,不甚乐观,原定的增长30%冲刺1000亿元的年度业绩目标,实际却下滑了7%,连娃哈哈自己都不得不承认,这是销售业绩最差的一年。

最差的一年?将来会不会更差?业绩下滑是新常态还是偶然一次?不可否认,昔日辉煌的娃哈哈帝国已经内外交困,颓势尽显。

食品大单品时代,如何解决多元化之困?

童装上市12年,年销售额始终徘徊在2亿元,突破无望;迈入婴幼奶粉业5年,市场份额至今不足1%;首家娃欧商城经营不到3年,便悄然关闭;刚进入白酒业不到半年,被传出内部强制购买的丑闻,碰了一鼻子灰。

为了拯救主业业绩的下滑,娃哈哈不断尝试,屡战屡败。从目前来看,这种多元化战略并未能主业分忧,反倒成了拖油瓶。这种简单的“土豪式”砸钱,寄希望于凭借饮料行业的强势渠道打通其它多元化产品,显然是不够理智的,只会从一个错误走向另一个错误。

在食品大单品时代,内部产品的资源争夺要远大于外部的市场竞争,一个企业有限资源投入到5个单品和投入到30个单品有本质的区别,有限的资源投入的单品越多,反而每一个产品的发展机会越少。处在多元化困境下的娃哈哈,弱化主业产品地位显然是一条不归路,决定整体销售额的不是高大全的产品布局,而是久经不衰的主力老品。

快消行业步入衰退期,无创新将是死路一条

快消行业在经历短时间的快递发展,势必会引发一系列市场泡沫的滋生。娃哈哈的目标消费人群主要集中在二三线城市,北上广深的市场仍是薄弱环节,随着越来越多的年轻人涌入大城市,这块市场蛋糕也将不再扩大。与此同时,消费正在分层,年轻人对饮料价格的敏感性降低,娃哈哈征战沙场的价格利器越来越无用武之地。

曾经的娃哈哈,1-2年都会有新品横空出世,儿童营养液、果奶、AD钙奶、八宝粥、纯净水、非常可乐、茶饮料、果汁饮料、激活、爽歪歪、营养快线?公司业绩也一浪接一浪高潮迭起。而最近几年,啤儿茶爽、启力、格瓦斯、富氧水、小陈陈等新品,或市场过于细分、或定位模糊不清、或玩概念忽悠、或渠道开拓不力,还没掀起几朵浪花,就已淹没于饮品大海中。主力老品营养快线、爽歪歪、纯净水已经步入产品的衰退期,回天乏力。

面对内外交困的尴尬处境,等待娃哈哈的将是一系列必不可少的重整与变革,尽快扭转到正确的发展道路上,这对习惯豪言壮志的宗庆后来说,会是一场艰难的抉择,也需要自我否定的勇气。

“雄关漫道真如铁,而今迈步从头越”,这是娃哈哈人开会惯用的誓言,真的到了该行动和落实的时候了。

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 揭密灰色行业的互联网思维之QQ群运营门

    揭密灰色行业的互联网思维之QQ群运营门

  • 这个春天裁员频发,互联网行业狂欢过后只剩失落

    这个春天裁员频发,互联网行业狂欢过后只剩失落

网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册
709彩票 www.096799.com-双色球中彩网| www.949512.com-厘彩票-| www.025228.com-刮刮彩中奖图片| www.95yi.com-众彩网千里马专家予| www.9420.mobi-华彩在线网址是多少| www.520927.com-福利彩票宣传广告语| www.22zf.cc-港彩60876-| www.527.com-喝彩中华第二季| www.5851.top-河北快三号码统计| www.10207.com-9亿彩票网址| www.425008.com-新乐彩票登录| www.611716.com-彩虹岛with-| www.16yu.com-大沥福彩中心地址| www.490985.com-淘宝彩票在哪里| www.99ly.cc-彩8彩票是合法的吗| www.309066.com-导师带你买彩票赚钱| www.994495.com-好彩客官网首页| www.jd80.cc-福利彩票有app吗| www.9234.pw-乐彩网是合法的吗| www.033079.com-快乐5分彩开奖号码| www.584873.com-大学生买快三| www.828311.com-春天彩票是真的吗| www.950722.com-足彩预测网站| www.ao46.com-贵州体彩下载安装| www.4694.cm-也买彩网站安全吗| www.399789.com-体彩刮刮奖中奖技巧| www.266922.com-tkcc天空彩票| www.8751.top-远途国际是黑彩吗| www.31ba.com-竞彩篮球职业| www.238818.com-骗感情买彩票| www.419413.com-必发彩票是不是黑彩| www.611242.com-彩票开奖开机号码| www.759936.com-最老版时时彩宝典| www.889856.com-七星彩哪一年创办的| 500万彩票www.5441u.com| www.156996.com-五四北福彩-| www.310611.com-山东体彩兑奖流程| www.500096.cc-078彩票有人玩吗| www.739148.com-那些彩票是合法的| www.948724.com-北京快三预测群| www.r33.hk-福利彩票布衣图| www.2513.biz-什么叫打彩-| www.87118.com-933彩票cc-| www.72916.com-北京福彩快3销量| www.8735.biz-金牌彩票下载| www.068789.com-信博彩票登录| www.631286.com-彩票平台程序的优质| www.750451.com-豪彩娱乐代理| www.la95.com-好彩票官方版| www.37.com-福彩3d报纸彩图版| www.931130.com-色彩构成图片| 彩757www.c757.vip| www.95936.com-公益福彩快三| www.43461.com-江苏快三破解方法| www.923214.com-福彩三d今晚开机号| www.984910.com-炫彩快线-| www.sf50.com-黑客为啥不接博彩| www.71671.com-江苏体彩论坛排列三| www.189634.com-河南快三3同号遗漏| www.299777.cc-内蒙古快三49、期| www.680164.com-盈易福彩受骗| www.188533.com-快三平台代理提成| www.709969.com-求一个体彩店微信| www.39287.com-彩票代理app下载| www.858417.com-竞猜足彩胜平负说明| www.980485.com-广西体彩手机客户端| www.px5.com-吉林省福彩快3| www.wr50.com-七天彩票网-| www.982624.com-少女时时彩软件下载| www.037579.com-博马彩票极速快三| www.771334.com-881彩票-| www.086715.com-溢彩年华旗舰店| www.713122.com-网易彩骗-| www.801758.com-奔驰彩票官网qq| www.887961.com-彩票推广员能不能干| www.975684.com-驻马店彩礼钱| www.cp0166.com-安徽快三遗漏一定牛| www.960416.com-菲律宾国家彩票| www.154944.com-竞彩单关历史| www.251233.com-彩票巴士官网下载| www.326022.com-彩经网排三胆码| www.331483.com-球彩票走势图大全| www.783158.com-o38彩票客服| www.913665.com-网上买快三能提现吗| 网易彩票www.070wy.com| www.85884.com-江苏彩铝卷-| www.51215.com-牛彩app真的吗| www.397691.com-怎样猜对福彩3d| www.628320.com-中国体福建体彩网| www.511926.com-柬埔寨1分彩| www.578792.com-彩金狮子单机| www.649234.com-粙彩-| www.708165.com-01彩票合法吗| www.778272.com-网易彩票3d杀号| www.839313.com-江苏快三怎么下不了| www.897864.com-七星彩开将记录| www.954766.com-彩票黑客团队| www.997042.com-d8彩票分分快三| www.pv9.com-体彩排列三综合版| www.od55.com-体彩终端机在哪买| www.515575.com-七星彩中得了大奖吗| www.287899.com-彩票平台大厅合买| www.653288.com-八炫彩规则-| www.718553.com-彩虹的形成简单说法| www.807345.com-那个网站可以买彩票| www.879519.com-彩种网站-| www.35kf.com-福彩周三-| www.758.website重庆时时彩和值计算| www.12mw.com-18cp彩票网-| www.53120.cc-一分彩彩票软件| www.008276.com-大乐彩开奖号码| www.718565.com-看到彩虹的心情说说| www.305503.com-彩票机选中奖| www.732257.com-辽宁彩礼和嫁妆比例| www.62ny.com-阿里彩票注册网址| www.1822.me-万彩彩票下载| www.886668.com-丹东福彩双色球杀号| www.311678.com-福彩十选五合法吗| www.52449.cc-东盛彩报2-| www.025353.com-大师彩票是不是真的| www.2iv.cc-彩神计划平刷方案| www.451235.com-杏耀彩票下载| www.844239.com-中国福利彩票评论| www.929926.com-北京全民星彩| 网易彩票www.36788l.com| www.09vr.com-银河彩票投注网站| www.596010.com-三d福利彩票走势图| www.85731.cc-百度体育彩票开奖| www.051227.com-绿和彩-| www.9nl.com-七星彩生日选号器| www.62cl.com-今日足彩直播分析| www.848492.com-武汉结婚彩礼怎么样| www.719666.cc-福利彩票网投平台| www.5490.org-一道彩虹是什么歌| www.16995.cc-佬牛任九足球彩票| www.tf01.com-k彩福地线路登录| www.138338.com-快三56种组合| www.969047.com-8k彩票合法吗| www.346927.com-李彩潭哪部最露| www.26gr.com-网易彩票辅助器| www.qj98.com-快频彩是什么| www.02pt.com-世界杯网络彩票禁止| www.16un.com-霍华德彩票-| www.283688.com-七星彩够力奖表图| www.225774.com-5亿彩是干什么的| www.310721.com-01彩票是不是骗局| www.378405.com-今日彩票开始了吗| www.508009.com-什么app玩时时彩| www.569802.com-夭空彩票与同行新版| www.72666.cc-福彩消宝石机器| www.hf12.com-北京快三奖金| www.11co.com-彩铅画花卉教程图解| www.85ji.com-赛车彩票开奖网址| www.2266.cm-两元怎样买彩票| www.767540.com-下载牛蛙彩票| www.858423.com-三彩丽雪官方网站| www.51663.cc-东盛彩报二版今天| www.202416.com-彩500江苏快3| www.65553.com-江苏快三是黑彩吗| www.398131.com-在天七星彩开什么码| www.519048.com-腾讯彩票是腾讯的吗| www.972478.com-优优购彩有人玩吗| www.cai0044.com北京快三开奖结果快| www.657502.com-今晚体彩开奖|