业界

新浪“复辟”:微博红包背后的阴谋

字号+ 作者:admin 来源:未知 2015-02-07 11:52 我要评论( )

从争抢用户的角度出发,新浪微博曾是PC时代的强者,但当移动互联网时代来临,微信天降奇兵,当微博还在从PC到移动终端的适应中时,被微信打得措手不及。社交VS资讯,微信抢得头筹。

文/何俊峰  微信:Jeff_Main

2月2日,距离春节还有17天,中国却提前淹没进红包的海洋。手机上抢红包,对于大部分人而言,已经不是什么新鲜事,但是这次却稍有不同,因为扎堆的地方不是微信,而是微博。

“红包大战”选择在星期一揭幕,足以看出新浪此次的信心和勇气,而事实也证明这并非盲目自大。

新浪微博和支付宝联手,于2月2日发起“让红包飞”。新浪微博首次提供现金红包,网友不但可以在微博红包里直接抽到现金,还可以给自己的偶像充红包,并获得和偶像发联名红包的机会。

新玩法充分刺激了网友的参与热情,上线仅8小时,已经送出549万个红包,活动期间预计将送出价值超过10亿元的红包。

此次战役,新浪微博蓄谋已久。

破釜沉舟

一个星期前,微信完成了6.1版本的更新,重点更新了三大功能:

1.朋友圈广告布局;

2.增加搜索附近餐馆功能;

3.附件栏增加红包功能,微信红包收发更加便捷。

前两项更新暂且不展开深述,但从微信红包功能的优化,就可以一窥微信的用心。

2014年春节,微信凭借红包功能平地惊雷,将社交平台的互动发挥到极致,从此一骑绝尘,在移动终端的流量入口上愈加强势。从自媒体到电商,微信的生态日益完善,新浪微博却已成落日余晖,被微信越甩越远。

当然,失意的不只微博。

钱荒过后,拆借利率走低,支付宝的年化利率受累降低,曾经的“屌丝神器”逐渐走下神坛。而滴滴打车与快的打车争夺战中,滴滴的告捷预示着支付宝移动支付端口不再一家独大,微信支付正日渐成熟。卧榻之侧岂容他人鼾睡,支付宝也早已策划对微信的反击。

1月26日,在微信6.1更新后,支付宝也推出了8.5版本,增加“新春红包”功能,剑指微信红包。然而,天生缺乏社交属性的支付宝如何激发用户互动,新浪微博提供了这样一个平台。

一个缺乏互动平台,一个缺乏支付入口,新浪微博与支付宝的联手便顺理成章,无论对于哪一家来说,此一役都是破釜沉舟。

让红包飞

比起微信红包,微博红包玩起来似乎有些复杂。

如何领红包?

1、用户可在红包主人微博主页及红包微博中任意入口点击“抢红包”按钮,即可进入红包页面抽取红包。

2、微博等级<5级用户每人每天可抽红包2次,微博等级≥5级用户每日每天可抽红包4次。

3、活动期间每个用户对单个红包可抽奖1次。

额外抽奖机会:通过分享到站外、对单个红包塞钱均可增加对此红包的抽奖机会1次。其中给单个红包塞钱增加1次抽红包机会(塞谁抽谁),每日上限10次。

如何发红包?

1、用户可为他人的(非蓝V)红包充值,充值成功即可和他人一起发联名红包。

2、用户在他人红包中抽取到你赞助的现金红包时,将会成为你的粉丝。

3、红包充值1元将相应生成1个现金红包。

4、红包现金一旦充值成功即时生效,现金不可撤回。

5、用户需使用微博手机客户端完成红包充值。(仅支持客户端5.10及以上版本)

赞助发红包:

1、用户可为自己的红包充值,充值成功即可为你的粉丝发红包。

2、用户抽取你的红包,将会成为你的粉丝。

3、向他人红包赞助1元将相应生成1个现金红包。

4、现金红包一旦赞助成功即时生成,现金不可撤回。

5、用户需使用微博手机客户端完成红包赞助。(仅支持客户端5.10及以上版本)

复杂的规则背后,其实暗含着莫大的企图,这次活动并非单纯看起来那么简单,微博很清楚这场表演他的观众只有三个:

1. 用户;

2. 内容生产者;

3. 企业。

从争抢用户的角度出发,新浪微博曾是PC时代的强者,但当移动互联网时代来临,微信天降奇兵,当微博还在从PC到移动终端的适应中时,被微信打得措手不及。社交VS资讯,微信抢得头筹。

但是,微博也并未被彻底打垮。首先,微博还是有相当一部分忠实粉丝,其次,微博和微信的用户大部分有重叠。微信并非抢夺了微博的用户,而是微信的黏度高 了,相应的,微博的黏度就低了,大部分粉丝进入了“冬眠”状态。此次“让红包飞”的目的与其说是为了增加微博用户,倒不如说是唤醒睡眠粉丝。

其次,是从吸引内容生产者来讲。微信的自媒体为增加用户以及提高用户黏性做出了不少贡献,然而时至今日,800多万订阅号臃肿不堪,劣币驱逐良币效应愈加明显。内容同质化、质量低俗化,微信自媒体被饱受诟病的同时,也为新浪微博带来了翻身的机会。

新浪微博本来就是以资讯作为主打,内容生产本是强项,自MH370事件后,微博以其对热点事件的快速反应能力、内容的丰富性再一次引起用户关注。然而,对 于微博大号而言,他们关心的不是微博如何,而是关心自己的粉丝有多少,自己粉丝的活跃性有多高。毕竟,粉丝越多越活跃,商业价值也就越高。

因此,此次红包活动,微博满足了大号们对于粉丝的一切幻想。不仅可以通过赠送红包来吸引粉丝,而且更是可以通过塞钱进入相同定位的大号红包,来争取“对手”的粉丝。

也许有人会说:“这不就是赤裸裸的抢粉丝吗?”

没错,就是这么酸爽!可是,仔细想想,这注定是一场有钱人的游戏。

我是卖衣服的,你也是卖衣服的。我花了2000块塞进你的红包去抢你的粉丝,你能眼睁睁看着自己的粉丝被抢走吗?绝壁不能啊!于是你相应的也会塞钱进我的 红包来抢夺我的粉丝。于是,到最后,我有了你的粉丝,你也有了我的粉丝,新浪微博相当于变着法地逼着这些人花钱买粉,谁的钱多,谁就能抢到更多的粉丝。

还有人说这些粉丝不精准,事后取关是高频事件。其实,聪明点的大号就会发现,抢粉丝一定要抢和自己同类定位的大号粉丝,因为这类粉丝的兴趣爱好都是相同的,只要争取过来,取关的几率并非这么大。

而且,抢红包的用户都是和支付宝关联的真实活跃用户,在僵尸粉泛滥的微博江湖,这给大号们带来了足够的信心与吸引。

微博就这样撺掇着这些大号相互花钱抢粉,凭借“机遇”与“危机”让他们大肆折腾,把这一池塘沉底睡眠的“鱼”都给搅醒了。

最后我们来谈一谈企业。微博想给企业看什么?首先肯定是这场戏的导演能力,微博想给企业证明:只要我愿意,一样可以翻出比微信更大的浪来!

于是,企业看到:我有足够都的内容生产者,我同样也有足够多的和支付宝关联的真实活跃用户,我更是和支付宝联手拥有了成熟的支付接口。什么O2O啊,什么微商啊,麻溜的,赶快上微博的大船吧!

在移动互联网江湖,红包大战只是个开始。曾经的QQ已经成了微信,曾经的微博是否还能是那个微博?

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册
709彩票 www.762075.com-竞彩推单app| www.365479.cc-彩天地娱乐app| www.571319.com-好彩店北京单场数据| www.38611.com-环彩app正规吗| www.86022.com-四川铝卷彩涂| www.057203.com-澳门5分彩开奖结果| www.128888.com-环彩网官网-| www.208315.com-七星彩开奖直播| www.279226.com-快三组合对应码图片| www.358579.com-传统足彩的返奖率| www.830779.com-6各彩资料-| www.vv5.com-快彩助手下载| www.506825.com-彩票是按什么规律| www.602837.com-捌万彩网-| www.345562.com-广东福利彩快乐十分| www.512705.com-大星彩票走势图官网| www.643062.com-七乐彩三十期开奖号| www.814503.com-吉林快三500| www.917619.com-彩虹世界app| www.cp826.cc-苹果快三助手免费版| www.zv36.com-彩虹机阅读-| www.0660.cc-香港快乐5分彩计划| www.72322.com-中国体肓彩票大乐透| www.1530.org-彩票大奖多久能到账| 日彩网www.rcw8833.com| www.j37.com-九宫图测彩票| www.996757.com-快三算不算官方彩票| www.kg07.com-好彩票苹果手机版| www.213745.com-神彩争霸8下ii| www.361256.com-天下开彩开奖结果| www.158844.com-彩票站app手机版| www.579394.com-网上打彩票是骗局吗| www.357762.com-怎么能让彩票中奖| www.539495.com-如何选碗釉中彩| www.635252.com-国外博彩公司工作| www.54ra.com-福彩3d教父是谁| www.681812.com-麒麟彩币被叫停| www.819700.com-牛爹七星彩资料| www.897689.com-百彩百彩网资料大全| www.966736.com-宝马五分彩-| www.cp01.cc-吉林快三预测一定牛| www.a31.com-香港地下六仺彩网站| www.98gq.com-厦门市福利彩票转让| www.34801.com-福彩3分析app| www.104093.com-香港在哪里买彩票| www.964862.com-时时彩揭秘-| www.cai2123.com快三胆拖金额| www.8118.pro-葡京彩票是什么骗局| 天地彩www.44tdc.com| www.3105.com-彩仙阁软件怎么买| www.58196.com-乐点彩下载-| www.70241.com-双色球彩票在线购买| www.360968.com-彩泥图片-| www.501323.com-易彩堂预测-| www.576028.com-v8彩票网站-| www.777165.com-易盈彩票平台怎么样| www.865732.com-易网彩票怎么不更新| www.949353.com-最近彩票中奖新闻| www.5003.org-苹果5彩色版| www.116985.com-卖体彩福彩提多少钱| www.975640.com-彩礼看出人品| www.sa6.com-上海时时乐彩票开奖| www.wv48.com-何明七乐彩预测| www.581162.com-好彩网址是多少| www.680088.com-二元彩票下载| www.786771.com-全民竞彩电脑下载| www.911877.com-天天彩票网站官方网| 818合彩www.www.9889hc.com| www.s48.bid-博彩免费体验金论坛| www.b24.xyz-竟足彩票开奖结果| www.774766.com-体彩刮刮乐新票运| www.258268.cc-幸运快三5分钟开奖| www.363352.com-彩虹桥游戏-| www.493883.com-家彩搜索福彩3d| www.588623.cc-吉林福彩快三彩经网| www.686025.com-福利彩票真实可靠么| www.775983.com-彩票怎么跟计划| www.869986.cc-中国人人彩票网| www.49843.com-足彩app官方下载| www.91817.cc-好彩1出号的规律| www.582889.com-利用彩票的走势赚钱| www.678146.com-凤彩网首页彩吧| www.760798.com-时时彩号码缩水软件| www.835260.com-好彩1871蓝-| www.895179.com-华彩彩票可信么| www.958583.com-云南七星彩中奖情况| 大赢家彩票平台www.081307.com| www.218488.com-怎么注册快三账号| www.814051.com-安徽省福利彩票发行| www.903359.com-超级快三开奖记录| www.965734.com-彩神8ios下载| www.qb2.com-长春逸彩快三查询| www.206793.com-刷彩金的骗局| www.453312.com-百乐门彩票备用网址| www.7529.com-彩票店体育布置| www.042922.com-今晚六会彩开奖结果| www.7627.cc-体彩宣传语图案| www.056615.com-合肥彩票店转让信息| www.3643.me-彩票外交是什么职业| www.38ii.com-王刚讲故事宜兴彩票| www.404447.com-广西彩礼多少| www.275958.com-快三作作弊器| www.376055.com-彩票联盟app| www.473957.com-南方福彩网软件下载| www.557282.com-买上买彩票违法嘛| www.713202.com-彩票大奖新闻的背后| www.801055.com-皇角彩票-| www.52rc.cc-射利彩签-| www.002904.com-七星彩开结果| www.9um.com-七星彩两码定位打法| www.1qo.com-福彩三d图迷第三版| www.913458.com-彩客网提现-| www.84gy.com-伯乐彩票平台骗人| www.5493.xyz-乐彩论谈17500| www.60366.cc-西弯彩票-| www.037620.com-9cb彩计划-| www.447249.com-中国最大彩民| www.741041.com-澳门彩票有限公司网| www.815893.com-河北体彩11-| www.899988.com-义乌福利彩票站转让| www.956443.com-富贵彩害死了| www.998382.com-北京福彩赛车| www.ck61.com-合肥体彩中心在哪里| www.tc82.com-快三豹子后面出什么| www.532.cx-七天彩彩票官网下载| www.356760.com-彩票怎么宣传| www.8300.loan-福彩双包球开奖结里| www.183313.com-体彩大乐透开奖查询| www.88125.com-彩票跟单员是什么| www.052053.com-正规彩票合买网站| www.108830.com-富贵彩app-| www.298469.com-东北快三-| www.394780.com-彩虹六号买那个版本| www.529891.com-中国彩礼最高的地方| www.331575.com-乐彩网快3-| 博友彩www.369908.com| www.9600.vip-彩票好听名字大全| www.38991.cc-好彩1基本走势| www.007411.com-兰州福彩中心地址| www.210232.com-吉林快三作弊器| www.1996.me-678df彩票网| www.9111.site-3d走试图彩吧助手| www.951068.com-排列三字谜乐彩网| www.840458.com-比分500竞彩网| www.29599.cc-七乐彩基本走势图一| www.77438.cc-今日体彩奖号| www.47lk.com-东方亮彩曹云坐牢| www.315116.com-汇彩国际平台| www.815299.com-排列5福彩-| www.605605.cc-家装贴墙用彩膜好吗| www.214925.com-天天赢彩票-| www.325031.com-中国福利彩票三地| www.16893.cc-甘肃快三和值号推荐| www.425253.com-十四场足彩-| www.974962.com-七星彩走势连线图| www.386286.com-南充福彩中心| www.597248.com-乐亿彩票信息平台| www.663453.com-私自发行彩票| www.731003.com-大掌柜彩票平台| www.119146.com-春秋彩票注册登录| www.579634.com-甘肃贵族快三查询| www.928799.com-qq福彩发号真的吗| www.4865.xyz-足彩在哪里买app| www.ix91.com-内蒙快三查期号|