新科技

声优制造,优酷李黎的新思考方式

字号+ 作者:admin 来源:未知 2015-02-07 11:52 我要评论( )

互联网最大的特点是什么?是“吐槽”。吐槽再升一格是什么?是表达。表达再升一格是什么?那不就是脱口秀了么。

脱口秀还是自媒体,对于制造足够响亮“声音”的李黎来说,是讨论问题的逻辑元点。在制造声音的过程中,她有自己的思考。

优酷土豆集团副总裁李黎

李黎:“晓说”带动网络脱口

如果不是因为李黎,高晓松可能现在还混迹于各种电视选秀节目上,而不是像现在这样,拿着一把扇子,面对着镜头,讲述他理解的人文和历史。这个在20年前因为一首《同桌的你》而成为音乐人的家伙,虽然人生几度起伏,但每一次他都能摸到那张幸运的牌。在音乐圈里混迹这么多年,高晓松的商业价值和这个行业一样,并没有得到清晰的认可。直到有一天,他在视频网站上讲起了“晓说”。

李黎在进入优酷网站之前,就认识高晓松。当时她还在派格影视公司工作,为刘仪伟做一档“东方夜谭”的节目,这个节目可以说是电视脱口秀节目的先驱。在她印象中,高晓松属于那种在饭桌上特别能喷的主儿。熟悉高晓松的人都知道他是个话痨,歪理也好,邪说也罢,从他嘴里出来都能说得头头是道。

2011年,李黎去优酷工作,在进入互联网公司之前,李黎对互联网几乎没有什么了解,但是之前她做过“东方夜谭”“壹周立波秀”这类脱口秀节目,所以到了优酷之后自然会想到做一档原创的脱口秀节目,于是她想到了高晓松。当时高晓松刚刚因为醉驾被拘役半年释放,一些电视选秀节目不敢再启用他做导师评委。这反倒给高晓松一个在网络上东山再起的机会,“晓说”从此一炮走红,高晓松的商业价值也达到了最大化,他恰如其分地诠释了“说得比唱得好听”这句话。“晓说”的走红,也让很多人意识到,自媒体该升级到声形并茂的时代了。

一个对互联网一知半解的人,凭着直觉判断,互联网最大的特点是什么?是“吐槽”。吐槽再升一格是什么?是表达。表达再升一格是什么?那不就是脱口秀了么。这是李黎的思路,她只是因为对互联网好奇,才迈进互联网公司的门槛。“刘仪伟的‘东方夜谭’是1.0,就是写手写完了,找一个表达能力强的说出来;周立波的节目加入了综艺成分,是2.0。我觉得真正的脱口秀,一定是带有个人标签的东西,主持人自身要高素质,首先从自己基因里出来的东西,成功率一定会高。”李黎说,“去优酷之前,我也是什么都不懂。后来我去了解互联网,别人告诉我的互联网就是什么露大腿,不是谩骂就是吐槽,或者就是那种‘颜值高’的东西。但是,等我到了那儿才发现,其实互联网是被大家误解了的一个地方。当时我做脱口秀,而且我定位的是‘文化脱口秀’,它的英文是‘Morning Call’,是想唤醒大家对世界多元的认知。他们担心没人看,觉得互联网上都是“屌丝”怎么会看你的节目?”

但是李黎还是坚持把脱口秀节目做下来了,她觉得方向是对的,没有绝对的成功或绝对的失败,只要它具备那些基因,就能做好。于是李黎开始找合适的人选,她希望能找到一些有比较深厚文化积淀,同时又能用非常通俗的语言表达,让普通人都能听懂的人。专家很多,但总是高高在上,按网民的判断,有些专家不太会说人话,而且过于在意自己,担心出错,担心被骂。互联网接受的是真实的人,你可以有缺点,可以出错,只要把自己的观点说出来就行,还要禁得住来自四面八方的批评甚至谩骂。这时,高晓松进入了李黎的视线。李黎分析,高晓松是那种泛文化泛娱乐类型的人,而且他在表达上有张力,心理承受能力巨大,说话也很吸引人。就这样,跟高晓松谈妥了。

李黎说:“现在很多脱口秀节目,差不多都定位在‘全娱乐’,现在发生的事件,我给你调侃一下,它的核心是博你一乐。而‘晓说’不是,它的定位不是博你一乐,而是发表我自己的观点,所以我特别强调它是‘文化脱口秀’,‘文化’两个字坚决不能给我去掉,因为这就是区别于娱乐脱口秀的标志。开始,高晓松给这个节目取名叫‘闲得蛋疼’,后来觉得这个不太雅,又取了一些特别雅的名字,都不合适。有一次我跟韩寒吃饭,韩寒起了‘晓说’这个名字。”

在此之前,网上还没有一档原创脱口秀节目。一档网络原创节目走红一般要有三个月的时间,但是“晓说”一上线就走红了,于是开始有人跃跃欲试,一个人面对着摄像机开始说了起来,各种“×说”节目纷纷传到视频网站。

李黎觉得,仅仅有一个高晓松是不够的,它不是像电视台那样,有一档固定时间的节目就行了,脱口秀应该是一个项目,而不是节目。她开始搜索那些自制上传的类型化节目,但没有让她满意的。这让她更加相信,不是随便谁就能做脱口秀节目的。“晓说”是跨中西文化的脱口秀节目,还应该有其他类型的节目。而且,互联网上最灵活的是,一个节目受关注,相应的广告也会随之而来,每一个节目都该对应不同类型的产品。她发现,“晓说”给她提供的一些数据让她更有信心去做不同内容的脱口秀节目。比如“晓说”里涉及军事话题,就特别受欢迎,文化、历史也受欢迎,之后就有了宋鸿兵的“鸿观”,袁腾飞的“袁游”、“腾飞五千年”,罗振宇的“罗辑思维”,梁冬的“梁言”,还有看面相的“相征”……李黎说:“‘晓说’到了第二季,网民已经不满足于高晓松坐在那里说了,开始希望看到走哪儿说哪儿了。”

袁腾飞主持的优酷自制节目“袁游”定位为“以实地探讨钩沉历史典故的游历型脱口秀”

谈到脱口秀节目为什么在网络上走红,李黎说:“那时候是男色审美时代的结束,俊男美女的综艺节目已经不吸引人了,开始进入真实的时代了,现在有很多真人秀节目。人们已经不愿意看那种弱智型、追求收视率的电视节目了,大家需要真实,需要真正的内容服务,是对于知识、对于这个新鲜世界去深度了解的时候了。其实这和人生一样,人们刚有钱的时候,都拼命地得瑟,等你真正得瑟够了的时候,就该沉下来了,想去了解这个世界。我觉得到了这个时代。过去都是一些低级趣味的内容在互联网走红,但是人们更喜欢看到对生命、对真实、对你所表达的那种东西的感悟。”

虽然高晓松的“晓说”在合同结束后跳槽到爱奇艺,但是优酷其他脱口秀节目都能保持很高的收视率,比如“鸿观”、“罗辑思维”。从整个视频网站来说,脱口节目仅仅占综艺节目介绍一部分。互联网视频网站必须拥有海量内容,所以,大量节目需要靠购买版权来填充。点击观看最多的还是综艺节目和影视剧。按照视频网站的数据推算,一个大型季播电视节目,如果观看次数超过600万,这个节目一定会火起来。而像“晓说”这样纯粹网络原创节目,每集平均观看次数超过300万,却已经家喻户晓了。

李黎说:“我们现在跟以前的运作方式完全不一样了。以前我总是说定位啊、跨中西啊……现在我根本就不这么做了。因为我发现,互联网渗透时间越长,用户的喜好也是随时在改变,那就随着它的节奏走。但是大框架不变,军事也好,经济也好。而且它是一个长线。换句话说,节目越来越垂直了。我锁定这批对军事和经济感兴趣的男性。‘相征’基本上是针对女性,因为女性会相信这些东西。其实就是越来越垂直,高晓松的‘晓说’三年前是泛娱乐,三年之后不是这个方向。所有做泛娱乐的,一定活不了,而且方向也不对。以后就是以独立、小群体、社群化的、垂直领域的内容。一定要搞清你锁定的这批人群是谁。

《逻辑思维》、《梁言》、《袁游》、《鸿观》组合文房四宝

李黎所说的垂直锁定,让广告客户的投放更具靶向性。“互联网和电视台不一样,电视台是24小时的,互联网是庞大的一个体系,它需要海量的内容。我们不可能把这个做完。我们能做的是先把商业模式做出来,比如所有汽车都在追脱口秀,因为它跟它的细分人群相关,然后再把它的衍生产品推出来。‘罗辑思维’表面是一个脱口秀,其实这只是一个它展示的载体。它在做一个社群,做衍生、做电商,那一块儿是它的主业。‘鸿观’除了读书,它在做游戏,货币的游戏。它们都不仅仅是一个简单的节目。”

即使脱口秀节目的垂直性很强,每年能创造大约一个亿的广告收入,但在整个视频网站中,所占的盈利比例还是很低,用李黎的话讲“还只是一颗小沙粒”。但她同时说:“但是它的价值,它真正让所有人,包括客户、用户甚至媒体人发现互联网可以做节目了,还能做一个好的节目,而且原来没有任何客户。当时有一个不太符合‘晓说’这样品牌的客户出2000万元要冠名,我不同意。那时候我觉得‘晓说’刚刚起步,大家还没有足够的认知,还在骂高晓松长得丑的情况下,如果我要弄一个特别不好的品牌,它的定位就完全丧失了,所以我打死都不肯让这个客户冠名。那时候销售要背业绩啊,我坚决不同意。现在季播电视节目冠名没有3个亿就别谈,而视频网站节目冠名也是从几百万到一两千万元,我觉得接下来5000万到1亿元的冠名马上就要出现了。”

李黎认为,将来会有更多的人在网上表演脱口秀节目,但绝对不会是互联网视频节目的发展趋势。“脱口秀只是其中很小的一个门类,而不是全部。互联网颠覆得太快了,不管它未来怎么样,它是以垂直、细分、建立社群的这种形式,慢慢抢占互联网的。

--------------------------------------------------

本文作者系老胡,转载请务必注明作者和自媒体(自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技)你的关注和分享是我最大的动力。

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册
709彩票 www.69967.cc-盛世彩票入口| www.133285.com-梧桐彩票-| www.233262.com-彩票开奖软件| www.316229.com-体彩店怎么开| www.4444.in-精华布衣1多彩网图| www.38612.cc-购彩官方网站| www.001509.com-成都蓉彩网官方网站| www.088091.com-快三权威下载| www.652595.com-快三选号软件手机版| www.sq93.com-时时彩打法技巧| www.61nq.com-体彩七星开奖查询| www.2367.cx-体育彩票排三试机号| www.8635.in-中乐彩平台登录| www.38904.com-福彩3d大奖排行榜| www.88851.com-132彩票绿盟软件| www.051110.com-真实的彩票软件网站| www.61cz.com-彩票2元网首页| www.17790.com-竞彩足球连续跟单输| www.93276.cc-竞彩五大看盘技巧| www.126342.com-8号彩票是真的吗| www.395038.com-广东福彩开奖直播| www.523626.com-中国福气彩票| www.cai056.com-一分快三怎么玩| www.255124.com-私彩平台充值漏洞| www.055.biz-时时彩守号-| www.6999.vip-福建彩票36-| www.31955.cc-五州彩票-| www.064959.com-比较稳的彩票平台| www.654274.com-江西福彩助手推荐人| www.815605.com-福彩排列五的玩法| www.926508.com-福彩店一年挣多少钱| www.984964.com-福彩3的走势图| www.ch66.cc-彩吧3d图谜第二版| www.yc08.com-韩国彩票规则| www.28nl.com-网易彩票关闭了吗| www.33794.com-百分百彩票正规吗| www.001919.cc-快乐双彩玩法| www.114403.com-查奇赢彩票全天计划| www.204283.com-香港百姓彩票网| www.in42.com-移动彩票是大平台吗| www.377669.com-结婚彩礼和嫁妆问题| www.662298.com-七星彩摇奖现场直播| www.740366.com-类似500彩票| www.477240.com-福彩排列三怎么玩法| www.598250.com-福彩投注站挣钱吗| www.678718.com-手机短信验证彩金| www.766069.com-鸿运彩票划归软件| www.mr6.com-快三预测河南| www.o67.com-彩票中奖了怎么领取| www.0152.cm-彩9彩票官方网| www.8629.biz-金七乐彩票走势图| www.57513.cc-体育e球彩-| www.019561.com-四川体彩大乐透| www.090094.com-登录凤彩网-| www.152456.com-北京快三出奖结果| www.229533.com-上海福彩官网下载| www.304618.com-派彩助手北京快3| www.372277.com-现在能买彩票的软件| www.468045.com-体彩顶呱刮中奖技巧| www.547246.com-足球彩票最新开奖| www.637556.com-彩虹无人机东方魔鬼| www.710789.com-刷彩票流水是什么| www.816173.com-福利彩票头奖分配| www.272051.com-立彩app下载| www.413184.com-御都彩票安卓版下载| www.518964.com-腾讯分分彩游戏下载| www.664383.com-竟彩258官网| www.766722.com-hk香港百彩网站| www.888846.cc-辽宁盘锦彩票中奖| www.963484.com-简单好看彩铅画星空| 幸运彩票www.331215.com| www.hx78.com-快三技巧对子玩法| www.839683.com-彩色耐磨地坪公司| www.929999.com-大玩家彩票不能提现| www.988934.com-新浪网首页彩票3d| www.cb71.com-快三跟计划能赚钱吗| www.i40.top-福彩体彩开奖公告| www.34zh.com-七星彩千军万马| www.2022.net-快速彩票软件排行榜| www.007850.com-彩票开奖软件原理| www.091780.com-惠民彩票能提现吗| www.158609.com-黑龙江省福彩| www.883753.com-苹果下载不了博友彩| 818合彩www.www.9889hc.com| www.iz82.com-中国福彩双色球预测| www.y35.cn-亿乐彩注册地址| www.65fp.com-七星彩说彩-| www.946007.com-腾讯10分彩开奖| 500彩票www.202374.com| www.qf77.com-南海网七星彩论坛| www.17fh.com-神秘彩票88倍| www.83ru.com-有没有两位数的彩票| www.2041.com-彩神通软件怎么样| www.6854.com-好彩日本岛内加税| www.366318.com-彩宝排名-| www.536515.com-形容彩票句子| www.662032.com-熊猫彩票能赚钱吗| www.78843.com-体育彩票排列五字谜| www.15qp.cc-福彩对联-| www.4999.cn-网上购彩可以吗| www.25811.com-彩库宝典1.3.2| www.86784.com-竞彩猫直播今天| www.138281.com-3d字谜总汇新彩网| www.268716.com-广州鸣彩-| www.6233.com-今晚的3d彩票图纸| www.361395.com-万达彩票登录网址| www.821641.com-彩圣福彩三d字谜| www.ir39.com-体育彩票官网app| www.363177.com-上海天天彩开奖结果| www.397407.com-捷豹彩票平台| www.560840.com-彩票大师下载最新版| www.681116.com-怎么戒掉买彩票的瘾| www.792162.com-彩票神器高手网| www.249373.com-官方彩-| www.291778.com-鸿彩直播软件| www.2694.cn-彩票v9-| www.33730.com-37彩票登录-| www.79675.cc-宁夏彩票中心在哪里| www.026298.com-广西体彩中心电话| www.092266.com-体彩大7中奖图片| www.142277.com-福彩双色球机选一注| www.232121.com-肥强彩经app| www.305227.com-彩票站买彩票流程| www.362036.com-连中彩票平台登录| www.440864.com-分分彩怎样看走势| www.517678.com-牛彩下载-| www.593792.com-彩票在线选号| www.733853.com-福彩61生肖| www.913292.com-彩客网怎么买不了| www.973579.com-新华彩票今日头条| www.ca5.com-福彩快3官方网站| www.0011.cn-大同福彩中心地址| www.7450.org-国王app全彩02| www.53357.cc-盛大乐彩app| www.11lf.com-河内五分彩漏洞软件| www.97xe.com-福彩双彩论坛字迷| www.677586.com-章鱼彩票靠谱吗| www.750213.com-大乐透彩票解码器| www.806931.com-一分钱彩票平台| www.870794.com-广东福彩好彩1| www.919694.com-博彩刷流水-| www.964695.com-新浪足彩任九投注| 中国福利彩票www.34788l.com| www.bf91.com-黑彩平台信誉排名| www.pi56.com-足彩第19024期| www.228033.com-时时彩后三跨度技巧| www.283722.com-七星彩对几个号有奖| www.6264.biz-福彩3d今天的彩图| www.12442.com-国外彩票代购网| www.51493.cc-彩虹糖的美好寓意| www.88676.cc-cp9彩票-| www.038284.com-旧版彩经网-| www.439925.com-重庆时时彩长龙提醒| www.731838.com-彩色包装袋厂家| www.303377.com-鑫彩彩票-| www.99353.com-结婚什么时候谈彩礼| www.409965.com-彩票平台源码在哪找| www.526302.com-民政部福彩中心改革| www.727657.com-易彩集体app下载| www.801830.com-彩票加倍计算器| www.870553.com-盛大彩票网址| www.924555.com-香港四亿彩票| www.973475.com-卡通彩虹图片大全| www.a90.cc-新版彩计划-|